WerbeTrend Radar 2016

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Das jährliche Trendbarometer von AdCoach fasst die wichtigsten Trends für die Marketingkommunikation zusammen und liefert wertvolle Impulse für die Planungen 2016 der Marketing Manager/innen, Konzeptioner und Kreative aus Unternehmen und Agenturen.

 

Wer "von A bis Z" wissen möchte, welche innovativen Marketingkonzepte und aktuellen Marketingtrends – von der 360-/365-Formel bis zum UBX-Konzept – in 2016 auf der Agenda der Marketer stehen, kann die Publikation kostenlos per E-Mail anfordern: werbetrend@adcoach.de (Betreff: Anforderung WerbeTrendRadar 2016). Hinweis: Die Publikation richtet sich ausschließlich an Fachpublikum. Kein Versand an private / Freemail-Adressen.

 

 

 

 

9 Take aways

Das Wichtigste in Kürze: Wo liegen die "Quick Wins" für die Marketingkommunikation 2016?

1. UVP schlägt USP: Echte "USPs" gibt es kaum noch. Produktvorteile sollten konsequent in relevante Customer Values übersetzt und die "UVPs" mittels uniquem Look & Feel gestärkt werden.
2. Paid, Owned, Earned Media: Nur der Mix sorgt für Reichweite, Kontinuität und Reputation. Weniger bringt weniger.
3. Formate & Channels: Tops und Flops im eigenen Kommunikations-Mix identifizieren, "Useful Brand Experiences" (UBX) entlang der Customer Journey kreieren. Jede Maßnahme sollte aus Kundensicht wertvoll sein.
4. O2O: Die konsequente Vernetzung von Off- und Online-Maßnahmen bringt schnelle Erfolge. Der Kunde wird aktiv(er) durch die Customer Journey geleitet, statt nur begleitet. Keine Chance für die Konkurrenz.
5. C2B: Viele Kunden würden mehr für den Erfolg ihrer Marken tun, wenn sie nur könnten. Möglichkeiten schaffen, Anreize kreieren!
6. Content Marketing: Konzentration ist King! Bei knappen Kapazitäten lieber auf langfristig relevante Themen als auf Snack Content setzen; bevorzugt eigene Kanäle (Corporate Website, Blog etc.) durch Unique Content stärken.
7. Design: Raus aus dem Einerlei. Eigenen Look kreieren, individuelle Akzente setzen. Und: Mehr Interaktionen fördern.
8. Text: Ausführliche Texte durch Video-Content ergänzen; Werbemittel-Response durch Limbic Words steigern.
9. Timing: Befristete Push-Kampagnen mit dauerhaften Pull-Maßnahmen kombinieren. Lifecycle-Konzepte integrieren. Deals zu geeigneten Anlässen platzieren! Budget für agiles Marketing reservieren.