Quelle / Verfasser: AdCoach Academy (www.adcoach.de),
Januar 2012
AdCoach
Academy stellt innovatives Denk-Tool für das Agentur-Briefing
/ Kreativ-Briefing vor.
Wie man mit einer neuen Form des Werbe-Briefings schneller
zu besseren Kreativergebnissen gelangt.
Ein gutes Agenturbriefing ist der Garant für überzeugende
Kreativergebnisse. Doch muss das Briefing immer in der
altbekannten Tabellenform erfolgen? Fast jede Marketingabteilung
bedient sich heute (mehr oder weniger ausgefeilter) Briefingformulare
zur Beauftragung ihrer Kreativpartner. Trotzdem klagen
viele Auftraggeber über zähe Kreativprozesse.
Oft wird eine gangbare Idee erst nach mehreren Korrekturschleifen
gefunden. Wie kann dies - trotz detailliertem Briefing
- sein?
Fakt ist: Kreative brauchen Bilder, die sie inspirieren.
Sie benötigen eine klare Vision von der Aufgabenstellung
und der Herausforderung, die es zu bewältigen gilt.
Nüchterne Fakten über das Produkt, den Markt,
die Zielgruppe setzen jedoch selten das notwendige "Kopfkino" in
Gang.
Das von AdCoach entwickelte "Emotional Briefing" setzt
hier an:
Wesentliche Informationen werden nicht einfach
in tabellarische Form gepresst, sondern in eine kurze Geschichte
verpackt. Die Geschichte hat einen Helden (das Werbeobjekt),
der - wie in jeder spannenden Geschichte - eine Aufgabe
zu meistern hat (Erreichung der Werbeziele in der Werbezielgruppe).
Die Story beschreibt den Weg bis zum "Happy End":
Wie sieht das Happy End aus? (= die gewünschte Zielgruppenreaktion).
Welche Hürden stehen im Wege? (z.B. ein bestimmtes
Wettbewerberverhalten, eine geringe Aufmerksamkeit der
Zielgruppe für den Helden etc.). Und wie wird das
Happy End letztlich erreicht? (= Anforderungen an die einzusetzenden
Maßnahmen).
Das Emotional Briefing macht die Herausforderung für
den Kreativen greifbar, fühlbar, erlebbar. Ideen entstehen
schon während des Hörens bzw. Lesens der Story.
Positiver Nebeneffekt für den Auftraggeber: Durch
das Schreiben der Story wird schnell klar, welche Informationen
für die Kreation wesentlich sind und welche eher ergänzenden
Charakter haben. Dies kommt der inhaltlichen Qualität
des Briefings insgesamt zugute, und zwar unabhängig
davon, welches Briefing-Format letztlich zur Beauftragung
des Kreativpartners eingesetzt wird. Das "Emotional
Briefing" kann (und sollte) das bewährte Fakten-Briefing
nicht ersetzen, insbesondere dann nicht, wenn umfassende
Informationen über das Produkt oder die Zielgruppe
zur korrekten Einschätzung der Marktsituation mitgeliefert
werden müssen. Als "Prolog" des klassischen
Werbebriefings kann es aber eine sehr inspirierende Wirkung
haben und den Kreativprozess deutlich verkürzen.
Save the date!
In dem AdCoach Seminar "Agentur Briefing & Creative
Check" werden intensiv die verschiedenen Formen eines
professionellen Agentur-/Werbebriefings trainiert. Das
Seminar versetzt die Teilnehmer/innen in die Lage, Briefingprozesse
professionell zu gestalten und sich je nach Aufgabenstellung
für die richtige Briefingform sowie die wesentlichen
Briefinginhalte zu entscheiden. Nützliche Briefingvorlagen
sowie der "AdCoach Creative Check" erleichtern
den Praxistransfer und verhelfen schneller zu besseren
Kreativergebnissen. Das nächste Seminar findet am
05.03.2012 in München statt. Weitere Seminartermine
und Orte unter: http://www.adcoach.de
Tipp: Wer neben dem Briefingprozess die Zusammenarbeit
mit Agenturen oder Freelancern ganzheitlich optimieren
möchte, kann sich das methodische Rüstzeug hierfür
in dem Kompaktseminar "Effektive Zusammenarbeit mit
Agenturen und Kreativen" aneignen. Das nächste
Seminar findet am 15.02.2012 in Düsseldorf statt.
Weitere Seminartermine und Orte unter: http://www.adcoach.de.
