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Studie: Trends im Werbemarkt 2002 – Neue Werbeformate
Wie reagieren die deutschen Werbedienstleister auf die schwierige wirtschaftliche Lage? Mit welchen neuen Werbeprodukten und -services wollen sie die Lust der Werbeleiter auf (mehr) Werbung steigern? Diesen Fragen ging die Studie "Trends im Werbemarkt 2002" nach.
Die Studie basiert auf der Auswertung von Sekundärinformationen, die im Rahmen eines regelmäßigen Screenings der wichtigsten Informationsquellen für Marketing, Werbung und Onlinemarketing gewonnen wurden (Erhebungszeitraum: Januar bis Juli 2002).
Die Hauptergebnisse:
Die neuen Werbeprodukte setzen an drei kritischen Punkten der Werbeplanung an: 1. Steigerung der Werbewirkung auf Endverbraucherebene, 2. Erhöhung der Wirtschaftlichkeit für den Werbekunden, 3. Verbesserung des Planungs-/Buchungskomforts.
Für den Bereich der Klassischen (Medien-)Werbung konnten neun Anbietertrends identifiziert werden, darunter die zunehmende Vermischung von Redaktion und Werbung, Alleinstellung, interaktive Werbeformate, Performance Marketing, Cross-Media sowie die Einräumung neuer Gestaltungsfreiräume.
In den Below-the-Line-Disziplinen wurden sieben Anbietertrends beobachtet, darunter Couponing, Permission Marketing, Technisierung, Wellness-Marketing sowie eine stärkere Verkaufsorientierung.
Da der Verbraucher ungewollter Werbung zunehmend kritisch gegenüber steht, ist für die Zukunft ein verstärktes Angebot von "Mehrwert-Konzepten" zu erwarten. Vor diesem Hintergrund ist auch eine "neue Art der Kreativität" gefordert: Die Entwicklung innovativer Werbeformen und Kommunikationsinstrumente wird eine der wichtigsten Herausforderungen für die Zukunft der Werbewirtschaft sein.
Leider nicht mehr erhältlich (Neuauflage in Planung.)
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