Publikationen > Fachbeiträge / Vorträge
Vortrag Marketing Club Köln / Bonn
am 24. Februar 2003, Maritim Hotel Köln
Thema:
Werbetrends 2003 – Neue Konzepte für die Klassische Werbung und das Below-the-Line-Marketing
Das Krisenjahr 2002 war eine Herausforderung für die Marketing- und Werbebranche in Deutschland. Wie haben die Werbedienstleister auf die schwierige Lage reagiert? Mit welchen neuen Konzepten wollten Sie die Lust der Werbeleiter auf mehr Werbung steigern? In der Studie "Trends im Werbemarkt 2002" hat die Marketingberatung AdCoach die wichtigsten Neuheiten analysiert und zu insgesamt 16 Trends verdichtet.
In dem Vortrag stellte Frau Dipl.-Kff. Monika Monzel, geschäftsführende Gesellschafterin von AdCoach, die interessantsten Konzepte aus 2002 vor und gab – untermauert durch viele Beispiele – eine Ausblick auf die Werbetrends 2003.
Vor dem Hintergrund der anhaltend schwächelnden Konjunktur verbunden mit einer steigenden Werbe-/Reizüberflutung in den Medien, sind für das Werbejahr 2003 optisch aggressivere und stärker abverkaufsfördernde Werbemaßnahmen zu erwarten. Aufgrund des steigenden Werbefrusts in der Bevölkerung, wird den sogenannten "Mehrwert-Konzepten" eine wachsende Bedeutung zukommen. Diese Konzepte unterscheiden sich von den klassischen "Eye-Catcher"-Kampagnen durch die Einbindung von "Added Values", die der Zielgruppe eine über die reine Werbebotschaft hinausgehenden Nutzen bieten, z.B. in Form interessanter Informationen, Unterhaltung, Preis- oder Servicevorteile oder Interaktivität. Das regelmäßige Screening, das AdCoach monatlich in über 200 internationalen Informationsquellen für Marketing und Werbung durchführt, um daraus die wichtigsten Marketinginnovationen herauszufiltern (vgl. hierzu auch AdCoach Marketingdatenbank), zeigt einen deutlichen Trend zur Realisierung von "Mehrwert-Kampagnen" in der internationalen Werbewelt.
|
