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Pressemitteilung vom 16.11.2006
Marktanalysen schnell und kosteneffizient vom eigenen Schreibtisch aus durchführen
Köln, 16.11.2006 – Fundiertes Wissen über Nachfrager und Wettbewerber, Marktchancen und -risiken, Marktpotenziale und Markttrends ist für jedes Unternehmen, das dauerhaft erfolgreich am Markt agieren will, unverzichtbar. Ob Start-up oder etabliertes Unternehmen, ob Marketingabteilung, Vertrieb oder Unternehmensentwicklung – ohne aktuelle Marktinformationen kann kein Unternehmen die richtigen Entscheidungen treffen.
Trotz der vielen Vorteile, die eine systematische Marktanalyse mit sich bringt, scheuen sich viele Unternehmen davor, ihre Märkte kontinuierlich zu durchleuchten. Mangelnde personelle Kapazitäten, Zeitknappheit sowie fehlende Budgets werden häufig als Gründe genannt.
Doch eine professionelle Marktanalyse muss weder zeitintensiv noch teuer sein, sofern sie an drei Erfolgsfaktoren ausgerichtet wird:
1. Die Auswahl der richtigen Analysetools
2. Die Auswahl der richtigen Informationsquellen
3. Die Einhaltung der Regeln für eine professionelle Informationsrecherche
1. Auswahl der richtigen Analysetools
Zu Beginn jeder Analysetätigkeit sollten die Ziele und Dimensionen der Marktanalyse möglichst genau definiert werden. Meist bezieht sich die Fragestellung, die durch eine Marktanalyse beantwortet werden soll, nicht auf alle, sondern nur auf ganz bestimmte Facetten (bzw. Teilfacetten) eines Marktes:
a. Die Nachfragerseite (potenzielle und bestehende Kunden)
b. Die Anbieterseite (Wettbewerber)
c. Allgemeine Charakteristika des Marktes (z.B. Marktkennzahlen, Markttrends etc.)
d. Das Marktumfeld (marktbeeinflussende Umfeldfaktoren)
Zur inhaltlichen Strukturierung der Analysetätigkeit stehen je nach Fragestellung verschiedene standardisierte Analysetools zur Verfügung, angefangen von der PEST-Analyse (Umfeldanalyse) über Marktattraktivitäts-, Marktlebenszyklus- und Positionierungsanalyen bis hin zum Kunden- oder Wettbewerber-Profiling.
2. Auswahl der richtigen Informationsquellen
Die für die Analysen notwendigen Marktdaten können heute zum großen Teil schnell und kosteneffizient über das Internet bezogen werden. Das "offene" (d.h. frei zugängliche) Internet spielt in der professionellen Marktrecherche aber eher eine untergeordnete Rolle. Qualitativ hochwertige Marktinformationen sind in der Regel in kommerziellen Marktdatenbanken abgelegt. Weltweit gibt es eine Vielzahl solcher Marktdatenbanken mit unterschiedlichen Themenschwerpunkten, z.B. Firmeninformationen, Länderinformationen, Marktstudien, Presseartikel etc. 3. Recherchewissen
Die Kenntnis der geeigneten Informationsquellen reicht oftmals alleine nicht aus, um die richtigen Informationen zu finden. Wer erfolgreich und kostengünstig in online-zugänglichen Marktdatenbanken recherchieren will, sollte die wichtigsten Regeln der professionellen Informationsrecherche beherrschen. Die Rechercheregeln helfen nicht nur bei der Informationssuche in Profidatenbanken, sondern auch bei der Recherche über Suchmaschinen im (offenen) Internet. Bereits mit wenigen Recherchetricks lässt sich die Qualität der Suchergebnisse signifikant steigern. Kompaktes Wissen für die Marktanalyse und Marktrecherche
Wer sich in kürzester Zeit in die wichtigsten Tools und Techniken der Marktanalyse einarbeiten und gleichzeitig seine Recherchekenntnisse vertiefen möchte, dem bietet die AdCoach Academy ein eintägiges Kompaktseminar zu diesem Thema an. Den aktuellen Themen- und Terminplan finden Interessenten unter http://www.adcoach.de/Academy.
Kontakt: Tel. 0 22 34 / 69 55 72 oder E-Mail info@adcoach.de
Förderung der Weiterbildung für Beschäftigte in NRW
Beschäftigte in Unternehmen mit höchstens 250 Beschäftigten, die ihren 1. Wohnsitz in NRW haben oder in einer Firma in NRW beschäftigt sind, können unter bestimmten Voraussetzungen für dieses Seminar noch bis Ende 2007 einen Bildungsscheck NRW beantragen. Ausgenommen sind Beschäftigte im öffentlichen Dienst. Für den Inhaber des Bildungsschecks übernimmt das Land 50 Prozent der Seminargebühren, den Rest zahlt der Bildungsscheckempfänger bzw. der Betrieb. Der Bildungsscheck kann ausschließlich durch eine der mehr als 175 Beratungsstellen (z.B. Wirtschaftsorganisationen, Kammern, kommunale Wirtschaftsförderungen in NRW) ausgestellt werden. Eine Übersicht über die Beratungsstellen befindet sich im Internet: www.bildungsscheck.nrw.de
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Pressekontakt:
AdCoach Marketing Consulting & Academy
Dipl.-Kff. Monika Monzel
Neumarktgalerie / Richmodstr. 6
D - 50667 Köln
E-Mail: presse@adcoach.de
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Web: www.adcoach.de
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Über AdCoach:
AdCoach zählt zu den innovativen deutschen Beratungs- und Weiterbildungsunternehmen für Management, Marketing, Werbung und Vertrieb. Moderne Trainingskonzepte kombiniert mit intelligenten Beratungsmodulen sind die Säulen des Unternehmens. Das Weiterbildungsangebot von AdCoach umfasst offene Seminare, firmeninterne Seminare und onlinegestützte Workshops für
die betriebliche Weiterbildung sowie spezielle Trainings für die private berufsbezogene Aus- und Weiterbildung. Der Consultingbereich bietet Beratung und Coaching zu den Schwerpunktthemen Marketingstrategie und Konzeption, Marketinginnovationen, Projektmanagement, Effizienzcontrolling und Kampagnenoptimierung.
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Seminar Marktanalyse & Marktbeobachtung
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