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 Seminar:
Workshop für Werbekonzeption
Step-by-step zum erfolgreichen Werbekonzept: Wissen - Tools - Fallbeispiele
Zielsetzung und Inhalte:
Werbung ist ein unverzichtbares Instrument, um Marktanteile zu gewinnen, zu halten und auszubauen. Signifikante Markterfolge – ob kurzfristige Umsatzsteigerung oder langfristiges Markenimage – gehen meist mit brillanten Werbekampagnen einher. Dabei ist nicht die absolute Höhe des Werbebudgets entscheidend, sondern vielmehr die Qualität und Originalität des Werbekonzeptes. Ein schlagkräftiges Werbekonzept bringt den gewünschten "Return on Investment" – selbst dann, wenn der einzigartige Wettbewerbsvorteil ("USP") fehlt oder dieser im intensiven Wettbewerb schnell aufgebraucht ist.
Das Seminar vermittelt ein auf aktuellen Erkenntnissen aus der Werbe- und Medienforschung basierendes, praxisbewährtes Arbeitsmodell zur systematischen Entwicklung erfolgreicher Werbekampagnen und -aktionen. Die Teilnehmer/innen lernen in praktischen Übungen, Werbekonzepte "step-by-step" zu entwerfen sowie Kampagnen- und Aktionsideen mittels des "AdCoach Quality Check" zu überprüfen. Auf Grund der besonderen Didaktik ist das Seminar sowohl für die Business-to-Business-Werbung (B2B) bzw. Werbung für erklärungsbedürftige Produkte als auch für die Consumer-Werbung (B2C) geeignet.
Inhaltliche Schwerpunkte:
- Vorbereitung der Konzeptentwicklung – Arbeitshilfen für die Markt-, Zielgruppen- und Wettbewerbsanalyse sowie für das Kreativbriefing
- Konzept-Werkstatt: Die zentrale Botschaft definieren – die Entscheidung für die richtige Kreativstrategie treffen – Vorgaben für Text und Design entwickeln (Key Visuals, Kernaussagen, Bildsprache, Tonality etc.) – die Einsatzmöglichkeiten von Wirkungsverstärkern prüfen (Glaubwürdigkeitsverstärker, Handlungsverstärker, Merkhilfen etc.) – den optimalen Maßnahmen-Mix festlegen
- Finaler Konzept-Check mit dem AdCoach Quality Check
- News & Trends: Einsatzmöglichkeiten innovativer Werbeformen im B2B- bzw. B2C-Marketing
(Für detaillierte Seminarinformationen fordern Sie bitte unseren Seminarprospekt an.)
Leistungen und Plus-Leistungen (im Preis inkl.):
- Kompaktes Expertenwissen an nur einem Tag!
- Seminardurchführung durch einen erfahrenen Dozenten von AdCoach
- Ausführliche Seminarunterlagen mit nützlichen Konzeptions-Tools
- Kleine Trainingsgruppen
- Angenehmes, exklusives und persönliches Tagungsambiente
- Tagungsverpflegung (Getränke, Kaffeepause, Business Lunch)
- Aussagekräftiges Teilnahmezertifikat
Plus-Leistungen (ohne Aufpreis)
Neben den ausführlichen Teilnehmerunterlagen erhält jeder Teilnehmer nützliche Konzeptions-Tools aus dem Seminar auf CD-ROM (Word / Excel). Ferner besteht die Möglichkeit, eigene Werbeprojekte direkt vor Ort zu bearbeiten.
Zielgruppe:
Marketing- und Werbefachleute aus Unternehmen und Werbeagenturen.
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