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 Seminar:
Workshop für Werbekonzeption – Das Planungs-Seminar
Step-by-step zum erfolgreichen Werbekonzept: Wissen - Tools - Fallbeispiele
Wer gute Werbung kreieren will, braucht immer (!) vorab
ein Konzept, das den richtigen Rahmen für den kreativen
Leistungsprozess setzt. Verfeinern Sie im Workshop Ihr
konzeptionelles Know-how.
 Kurzbeschreibung:
Wer wirksam werben will, hat heute mehr als 1.000.000
Optionen dies zu tun. Wie findet man in der Fülle der Möglichkeiten
das richtige Konzept, das die Zielgruppe aktiviert, im
Wettbewerb differenziert, die Marke fördert und zudem
wirtschaftlich realisierbar ist?
Das Seminar vermittelt
ein auf aktuellen Erkenntnissen basierendes Arbeitsmodell
zur Entwicklung wirkungsvoller Werbekonzepte – für
einzelne Werbemittel bis hin zu komplexen Kampagnen (offline
/ online / crossmedial / B2B / B2C). Es hilft, den richtigen
Rahmen für die Kreation zu setzen (Botschaft, Kerninhalte,
Kreativstrategie, Werbeform/en etc.), und ist somit die
perfekte Vorbereitung für das Agenturbriefing bzw.
für den Kreativprozess.
Seminarziele und Inhalte:
- Konzeptvorbereitung: Was muss man über das Werbeobjekt,
die Zielgruppe und den Markt wissen, um gute Werbung
zu machen?
- Konzept-Werkstatt: Ziele
und Zielgruppen der Werbemaßnahme(n) definieren – Ein
aktivierendes Kernthema finden – Die
zentrale "Botschaft" fixieren – Die Entscheidung
für die richtige Kreativstrategie treffen – Vorgaben
für Text und Design entwickeln (Key Visuals, Kernaussagen,
Tonality etc.) – Die Notwendigkeit von Wirkungsverstärkern
prüfen (z.B. Glaubwürdigkeits- oder Handlungsverstärker) – Die
geeigneten Werbeformate bzw. den optimalen Maßnahmen-Mix
festlegen (Online / Offline / Crossmedia)
- Agentur-/Kreativ-Briefing: Vorlagen, Hilfsmittel,
Praxistipps
- Quality Check: Wie man Kreativergebnisse
objektiv(er) beurteilt
- (Exkurs) Werbetrends: Innovative Werbestrategien
und Werbeformen (Einsatzbereiche – Nutzen – Beispiele)
(Für detaillierte Seminarinformationen fordern Sie bitte unseren Seminarprospekt an.)
Leistungen und Plus-Leistungen (im Preis inkl.):
- Kompaktes Expertenwissen mit hohem Praxisbezug!
- AdCoach-Trainer mit intensiver Marketing-/Werbepraxis
- Ausführliche Seminarunterlagen mit sofort einsetzbaren Arbeitshilfen
- Kleine Seminargruppen mit hohem individuellen Lerntransfer
- Möglichkeit, eigene Werbeprojekte zu bearbeiten
- Modernes, angenehmes Tagungsambiente
- Tagungsverpflegung (Getränke, Kaffeepause, Business Lunch)
- Persönliches Teilnahmezertifikat
Plus-Leistungen (ohne Aufpreis)
Neben den ausführlichen Teilnehmerunterlagen erhält jeder Teilnehmer nützliche Konzeptions-Tools aus dem Seminar auf CD-ROM (Word / Excel). Ferner besteht die Möglichkeit, eigene Werbeprojekte direkt vor Ort zu bearbeiten.
Teilnehmerkreis:
Marketing- und Werbefachleute aus Unternehmen und Agenturen,
die sich eine praxisbewährte Methodik zur Entwicklung
wirksamer Werbekonzepte – von der Planung einzelner
Werbeaktionen bis hin zu komplexeren Kampagnen (anlässlich
Produkteinführung, Umpositionierung etc.) – aneignen
möchten.
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